Penulis : Prasetyo Nugraheni, Prodi Akuntansi, Universitas Slamet Riyadi Surakarta
SRAGEN - Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (KKN-PPM) Universitas Slamet Riyadi Surakarta (UNISRI) Kelompok 91 melaksanakan program kerja individu berupa "Edukasi Digital Marketing bagi UMKM melalui Media Sosial". Kegiatan tersebut dilaksanakan oleh Prasetyo Nugraheni (23210026), Mahasiswa Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Slamet Riyadi Surakarta.
Kegiatan ini dilaksanakan pada Senin, 21 Juli 2025, sebagai bentuk kepedulian mahasiswa terhadap pentingnya pemanfaatan teknologi digital dalam mendukung perkembangan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di era digital saat ini. Di tengah persaingan usaha yang semakin ketat, kemampuan pelaku UMKM dalam memasarkan produknya secara digital menjadi salah satu faktor penting untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan omzet penjualan. Oleh karena itu, edukasi digital marketing melalui media sosial dipilih sebagai salah satu cara untuk membantu pelaku UMKM beradaptasi dengan perkembangan zaman.
Kegiatan ini menyasar UMKM Bakso & Mie Ayam Pak Ripto, yang berlokasi di Jl. Gabugan - Sumberlawang, Kebayanan 1, Jono, Kecamatan Tanon, Kabupaten Sragen, wilayah kerja KKN Kelompok 91 UNISRI. Melalui kegiatan tersebut, pemilik usaha diajak untuk mengenal berbagai strategi pemasaran digital, mulai dari pembuatan konten promosi yang menarik, pemanfaatan fitur-fitur media sosial seperti Instagram, Facebook, dan WhatsApp Business, hingga cara berinteraksi dengan pelanggan secara daring.
Dalam penyampaian kegiatan, Prasetyo menjelaskan bahwa digital marketing merupakan salah satu solusi efektif bagi pelaku UMKM untuk memperkenalkan produk mereka kepada khalayak yang lebih luas tanpa memerlukan biaya promosi yang besar. Melalui kegiatan ini, pemilik UMKM Bakso & Mie Ayam Pak Ripto tidak hanya diberikan pemahaman teori, tetapi juga diajak mempraktikkan langsung cara membuat konten promosi sederhana menggunakan ponsel pribadi.
Beberapa tahapan yang dilakukan dalam kegiatan ini meliputi penjelasan mengenai pentingnya digital marketing bagi UMKM, pengenalan berbagai platform media sosial yang dapat dimanfaatkan untuk promosi, tips pengambilan foto produk yang menarik, hingga pendampingan pembuatan akun media sosial usaha. Pemilik usaha juga diberikan pemahaman mengenai cara menyusun caption promosi yang komunikatif serta pentingnya konsistensi dalam mengunggah konten agar dapat menjangkau lebih banyak calon pelanggan.
Selain memberikan edukasi, kegiatan ini juga bertujuan untuk menumbuhkan kesadaran pelaku UMKM akan pentingnya beradaptasi dengan perkembangan teknologi informasi. Pemilik usaha diajak untuk memahami bahwa media sosial tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga dapat dimanfaatkan sebagai media promosi yang murah, mudah, dan efektif dalam meningkatkan daya saing usaha.
Sebagai mahasiswa Program Studi Akuntansi, Prasetyo juga memberikan pemahaman bahwa pengelolaan usaha yang baik tidak hanya dari sisi pencatatan keuangan, tetapi juga perlu diimbangi dengan strategi pemasaran yang tepat agar usaha dapat berkembang secara berkelanjutan. Pendekatan edukatif yang melibatkan praktik langsung diharapkan dapat membantu pelaku UMKM memahami materi dengan lebih mudah dan dapat segera diterapkan dalam kegiatan usaha sehari-hari.
Kegiatan berlangsung secara interaktif dan penuh antusiasme. Antusiasme pemilik UMKM terlihat dari keseriusannya dalam mengikuti setiap tahapan kegiatan, mulai dari mendengarkan penjelasan, mencoba fitur-fitur media sosial, hingga menyusun konten promosi pertamanya. Kegiatan ini tidak hanya memberikan pengetahuan baru, tetapi juga membuka wawasan pelaku usaha mengenai potensi besar pemasaran digital bagi keberlangsungan usahanya.
Kegiatan edukasi digital marketing ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pemilik UMKM Bakso & Mie Ayam Pak Ripto, khususnya dalam meningkatkan kemampuan promosi usaha, memperluas jangkauan pasar, serta mendorong pertumbuhan omzet penjualan melalui pemanfaatan media sosial secara optimal. Penerapan strategi digital marketing diharapkan mampu menjadi bekal bagi pelaku usaha untuk terus berkembang di tengah persaingan pasar yang semakin dinamis.
Program kerja individu ini juga menjadi salah satu bentuk implementasi ilmu yang diperoleh Prasetyo selama menempuh pendidikan di Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Melalui kegiatan KKN, mahasiswa tidak hanya menjalankan tugas akademik, tetapi juga dapat mengaplikasikan pengetahuan dan keterampilan yang dimiliki untuk memberikan edukasi yang bermanfaat bagi masyarakat, khususnya para pelaku UMKM di lingkungan sekitar.
Dengan terlaksananya kegiatan tersebut, mahasiswa KKN UNISRI Kelompok 91 berharap edukasi digital marketing melalui media sosial dapat memberikan kesan dan pemahaman yang berkelanjutan bagi pemilik UMKM Bakso & Mie Ayam Pak Ripto. Pengetahuan yang telah diberikan diharapkan dapat terus dikembangkan dan diterapkan secara konsisten, sekaligus mendorong kemajuan usaha dalam jangka panjang.
Kegiatan ini sekaligus menjadi wujud kontribusi mahasiswa KKN UNISRI Kelompok 91 dalam mendukung pemberdayaan masyarakat melalui edukasi kreatif berbasis digital. Dengan adanya pendampingan pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, diharapkan dapat tercipta pelaku UMKM yang lebih adaptif, kompetitif, dan mampu bersaing di era digital.
